Pressemitteilung
Der erste Eindruck entscheidet. Das gilt nicht nur für das erste Kennen lernen, sondern auch wenn es um Pressemitteilungen geht. Auf dem Schreibtisch des Redakteurs stapeln sich jeden Tag Terminankündigungen, Presse-Einladungen, Leserbriefe und dergleichen. Dazu kommen E-Mails und Faxe. Wer soll da noch den Überblick behalten und Wichtiges von Unwichtigem trennen?
 Daniel Hartmann
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Die Gefahr, mit seinem Ansinnen auf direktem Weg im Papierkorb zu landen, ist groß – wenn man bestimmte Regeln nicht beachtet.
Pressemitteilungen gehören zu den wichtigsten Werkzeugen der Medienarbeit. Deshalb wollen Journalisten in Sekundenschnelle erkennen - Absender, Thema, Inhalt. Entscheidend ist nicht die Hochglanzform mit Logo und allen Regeln von Corporate Design, sondern die Form, mit der die Redaktion sofort weiterarbeiten kann: klar und übersichtlich. Wenn diese Pressemitteilung am Ende auch noch eine Kontaktadresse mit Telefonnummer für Rückfragen enthält, dann ist ihre Form professionell, gerade weil sie so einfach ist.
Der Entscheidungsablauf, was mit der Meldung passiert, orientiert sich nur an einer Frage: wichtig oder unwichtig. Dazwischen gibt es kaum etwas. Und wichtig ist nur eine Nachricht, die für den Leser von Bedeutung ist. Anders ausgedrückt: Der Köder (in diesem Fall die Nachricht oder Botschaft) muss dem Fisch schmecken und nicht dem Angler.
Daniel Hartmann
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